谷子经济，是指二次元文化周边经济。谷子，源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边，指的是由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，包括徽章（吧唧）、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为；“谷店”，即为售卖“谷子”的店。

  泛二次元周边市场包含了所有与二次元文化相关的衍生产品，是一个更广泛的概念，伴随着二次元文化的普及和受众群体的扩大，慢慢的变多的消费者开始关注并购买二次元周边产品，其中就包括各种谷子商品。2024年，中国泛二次元周边市场规模约为5977亿元。

  谷子经济是近年来兴起的一种围绕二次元IP周边商品的新型消费文化和经济形态，迅速崛起，慢慢的变成为年轻人消费潮流的核心趋势。当前，众多企业纷纷布局谷子经济领域，一些有名的公司如泡泡玛特、卡游等慢慢的变成了行业的领军企业，拥有较高的品牌知名度和市场占有率。2024年，中国谷子经济市场规模大约增至1689亿元。

  本文节选自华经产业研究院发布的《2024年中国谷子经济行业现状及趋势（附产业链、市场规模及重点企业）「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

  卡游有限公司作为中国集换式卡牌领域的开拓者，也是中国泛娱乐产品行业的开拓者和领导者具备以产品、内容、体验为核心的融合新业态。卡游与国际、国内知名形象授权的合作案例超50个，引领行业孵化原创IP，并致力于国漫IP推广，现象级IP最重要的包含卡游代理的奥特曼、小马宝莉卡片系列等；截至2023年9月底，卡游已构建由44个IP组成的强大IP矩阵。2023年1-9月，卡游营业总收入为19.52亿元。

  未来，随着花了钱的人谷子经济的认知和接受程度逐步的提升，消费者需求将更加多样化，除了传统的徽章、手办等周边产品外，消费者还将更加关注产品的文化内涵、设计风格和个性化定制等方面，因此，企业要不断创新和升级产品，以满足那群消费的人的多样化需求。此外，谷圈文化的消费者以女性为主，购买过程中对限定商品普遍接受高溢价，企业要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，以吸引更加多消费者，并利用大数据分析消费者需求和行为习惯，制定更精准的经营销售的策略，通过电子商务平台和社会化媒体等线上渠道拓展销售经营渠道，提升用户体验。

  华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析谷子经济行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析谷子经济行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据谷子经济行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国谷子经济行业发展全景监测及投资方向研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。