这场侵权胶葛的背面，是存量商场下品牌鸿沟的剧烈博弈，也揭开了常温奶赛道式微后，乳业双雄寻求新增加曲线的焦虑与探究。

  时隔九年，类似的剧本再度演出。胶葛的导火线源于伊利以为蒙牛的“精选草场”产品与其标杆产品“金典”的包装过于类似。

  作为2006年上市的高端常温奶标杆，伊利“金典”在2020年推出新款包装，以“乳白底色+墨绿色元素”为基调，左上方墨绿色底框配白色“纯牛奶”标识，右侧绿突变草原调配水彩风奶牛插画。

  这场“包装撞脸”风云也为职业敲响了警钟，当常温奶商场从增量走向存量，靠仿照抢占商场的捷径已行不通，产品力才是中心竞赛力。

  因为常温奶仍占液态奶消费总量的多半以上，其增加乏力将对整个乳制品职业的基本面构成直接影响。

  蒙牛乳业大众号从2025年中期成绩来看，常温奶下滑的趋势还在持续，其常温奶上半年营收321.92亿元，同比下降11.2%。蒙牛财报指出，这首要受常温奶需求疲软、职业竞赛加重影响。

  伊利2024 年财报多个方面数据显现，公司全年营收1153.93亿元，同比下滑8.24%；归母净利润 84.53 亿元，同比下滑18.94%。

  关于常温奶事务的失速，业内人士共同以为本源在于消费晋级与职业内卷的两层效果。

  一方面，顾客需求转向“新鲜”与“养分”，愿意为这类特点付出溢价，低温鲜奶、高端酸奶等品类因而成为商场新宠，分流了常温奶的消费需求。另一方面，区域乳企加快扩张，叠加跨界玩家入局，本就竞赛十分剧烈的常温奶赛道进一步拥堵，职业内卷程度加深。

  在当时炙手可热的低温奶赛道，蒙牛凭仗“每日鲜语”和强壮的全产业链冷链布局，占有了高端鲜奶商场的头把交椅，本年上半年低温鲜奶事务同比增加超20%。伊利相同将低温视为“攻坚战场”，经过产品快速迭代，其低温白奶品类本年上半年也录得20%以上的增加。

  妙可蓝多的蒙牛构建起强壮的品牌矩阵，完成了即食养分、家庭餐桌、餐饮工业三大范畴的全面掩盖。在新式的奶酪和乳脂事务上，伊利也不断丰富产品矩阵，环绕儿童零食、成人零食、佐餐奶酪等品类，推出掩盖不同年龄段顾客多种日子场景的新品。尼尔森与星图第三方零研数据归纳显现，本年上半年伊利奶酪、乳脂全途径零售额商场占有率持续提高，到达15.2%。

  看似双雄在各详尽区分范畴持续捉对厮杀，但战局早已悄然改动。在它们活跃开辟的每一个新增加点上，都占据着强壮的地头蛇和灵敏的挑战者。

  在低温鲜奶这个必争的赛道上，光亮、三元、新期望乳业等凭仗其“就近奶源、本地供应链”树立区域壁垒，它们用“更短的间隔、更快的配送、更深的品牌情感”守护着自己的领地。

  这场多元化之战，不单单是为了抢夺乳业榜首的王座，更是要在格式重塑的混战中，首先找到通往下一个增加周期的钥匙。